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消费升级拉动白酒市场回暖品牌对消费决策权重加大

2020-06-25 消费升级拉动白酒市场回暖品牌对消费决策权重加大


文/

∞ Θ ■廖木兴/图 ∝ ⓞ ⊙

■新快报记者 杨澍

作为行业风◇向标的春季糖酒会上月底落幕,白酒行业市场开始回暖,高端白酒进入消费持续扩容阶段。形成市场整体复苏的一个重要原因是品牌竞争力导致的消费升级。

▔ 据国家统计局最新数据显示,2016年规模以上白酒企业累计〓完成√销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。值得注意的是,在回暖的表象之下,⊿可以@◥看到消费升级已经不仅仅局限于中产阶*级和高净值人群的Ⅻ增加,购买能力提升导致的■品质升级、价格升级,品牌竞争力正在я成为影响消费者决策的日益重要的因素。有▒更多人愿意为优质产品埋单,这也和社会转型带来的生活方式和消费理念的重构不无关系。白酒行业的●变化也是社会消费价值观整体迭代对具体产业的投射。

〒 根据财报,2016年1-9月水井坊营业Φ收入7.95亿元,同比增速高达28.3∪8%。水井坊总经理范祥福认为♥,信息爆炸时代如何更▓好♥地与消费者沟通,是每个白酒企业面临的最大挑战。水井坊以“悦于形匠于心”理念为主导的营销创新,就是希望在产品之外,倡导能获得消费者普遍认同的价值▀主张。

中国经济的高速发展造就了相当规模的中产阶级以及高净值人群。有数据显示▌,中国中产阶级人数2015卍年就达到℅1.09亿人,数量还在不≦断增加。∑如何与这个消费群体发生关Ⅱ★系是将产品定じ位高生活品质的企⿻业必须要做的功≮≯课,这也是水井坊发布๑新品“水★井坊☺☻典藏大师版”的最大动机。范$祥福表示:“消费者对高端品质的需求а越来越大,高端产品的份额必不可少。所以公司在产品布局上要有新调整,加™码布局高端产品线,推出新的高端产品从而进一步稳固高端市场定位。”

此外,包括西南证券、安信证券等多家投资机构在相关的调研报告中指出,典藏大师版定位800元-≥900元ⓛⓔ价格可以带来更好的利润空间±,在当前高端白酒价格拉升的背景下,有望带来营销∏☆惊喜;也?有助于水井坊进一┏步提升自身品牌价值,从而在整体上巩固其竞争力。


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